In der heutigen Medien-bestimmten Zeit, sind wir Ihr alle ausgesetzt. Der Werbung. Ob in Printmedien wie Zeitschriften, Plakaten oder unserer Tageszeitung, Werbung ist allgegenwärtig. Vor allem Personen, die viel Fernsehen schauen und Radio hören werden, wenn oft auch von der Werbung beeinflusst. Hierbei spricht man von der sogenannten Werbewirkung. Was das genau ist und wie diese definiert wird, möchten wir im folgenden Beitrag genauer erklären.
Was ist Werbewirkung eigentlich?
Die Definition für diesen Fachbegriff ist eigentlich recht einfach erklärt, da es einfach um den Umstand geht, wie uns die Werbungen denen wir ausgesetzt sind bewusst, aber vor allem auch unterbewusst beeinflusst. Wer häufig Fernsehen schaut oder Radio schaut wird bemerken, dass er nach und nach ganze Werbetexte theoretisch mitsprechen könnte. Dieses Prinzip funktioniert durch eine Kombination aus „Steter Tropfen höhlt den Stein“ und geschickt eingesetzter Slogans in Werbespots. Oftmals halten wir uns selbst für zu schlau, um auf solche Anzeigen bzw. Werbemittel „hereinzufallen“, jedoch ertappen wir uns immer wieder dabei, wie wir letztlich dank des Werbespots ein bestimmtes Produkt kaufen, welches uns angepriesen wurde.
Wie funktioniert Werbewirkung eigentlich?
Kennen Sie den jährlich neuen Coca-Cola Werbespot? Mit Sicherheit! Dieser Konzern besitzt eine riesige Marketing Abteilung, die sich um nichts anderes kümmert, als die Vermarktung des Produkts durch geschickte Werbung. Diese Werbung löst in uns das Gefühl aus, dass etwas in unserem Leben fehlt und dieses Gefühl nur dann verschwindet, wenn wir das Produkt besitzen. Durch geschickte Argumentation und gezieltem Ansprechen von Problemen einer großen Zielgruppe, stimmen wir der Werbung, wenn auch unterbewusst zu. Dies ist der erste Schritt. Im zweiten Schritt gibt uns die Werbung die Möglichkeit direkt aktiv zu werden, auch „Call-To-Action“ genannt, in dem man uns beschreibt wie oder wo das Produkt erhältlich ist. Begrenzte Laufzeiten von Aktionen oder Slogans wie „Solange der Vorrat reicht“ suggerieren uns, dass wir uns beeilen müssen.
Woran erkennt man gezielte Werbewirkung?
Wer einmal bewusst den ganzen Tag fernsehen schaut, wird über den Tag verteilt eine gewisse Abwechslung im Werbeblock, je nach Tageszeit feststellen. Woran liegt das? Unternehmen definieren bevor Sie eine Werbung schalten zunächst die Zielgruppe und wann Sie erwarten, die definierte Zielgruppe vor dem Fernseher anzutreffen. Wer beispielsweise samstags zwischen 15:30 Uhr und 20:00 Uhr den Fernseher einschaltet wird verstärkt auf Männer-dominierte Themen antreffen. Hierbei werden vor allem verschiedene Biersorten, Auto-Modelle und auch Sport-Abos gezeigt. Ebenfalls als gezielte Werbewirkung, kann der Einsatz von bestimmten Bildern zu bestimmten Themen bezeichnet werden. Spendenaufrufe sind in der Regel, wie Ihnen sicherlich schon aufgefallen ist, mit ärmlichen Bildern verbunden. Diese Bilder sollen an unsere Moral appellieren und sind nachweislich erfolgreicher, als eine neutrale Werbung.